當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷(xiāo)策劃>詳細(xì)內(nèi)容
新境界家私策劃方案
作者：佚名 時(shí)間：2003-4-25 字體：[大] [中] [小]
-
新境界股份實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司
“宣傳企劃案”（一）
密集：AAA級(jí)
文案執(zhí)筆：康艇
企劃：成都新境界商業(yè)管理顧問(wèn)公司
注：新境界股份實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司企劃案共分為三大部分：
A : 宣傳企劃案
B : WTO與中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略暨西部家具高層論壇（含新聞發(fā)布會(huì)）
C : 新境界全球第一店-----成都店企劃案
新境界股份實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司
1、新境界居家生活中心 2、新境界商業(yè)管理顧問(wèn)公司 3、新境界業(yè)管理公司 4、新境界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司
5、新境界家裝設(shè)計(jì)公司 6、新境界高科技發(fā)展公司 7、新境界房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司 8、新境界商業(yè)連鎖公司
我們的目標(biāo)：做世界的有中國(guó)人自己特色的家具連鎖店。
我們的計(jì)劃：以成都為中心，輻射西部市場(chǎng)，走向全國(guó)，沖出國(guó)門(mén)，做世界級(jí)企業(yè)。
我們的優(yōu)勢(shì)：（1）了解成都市場(chǎng)，了解西部市場(chǎng)，了解中國(guó)市場(chǎng)；
（2）擁有業(yè)界最豐富的資源；
（3）有一支德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍。
我們的理念：以“家”為本，以“人”為本。
我們的標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)：新境界——讓女人更愛(ài)家 ， 讓男人更想家！
我們的特色：（1）以家具為主的“居家生活中心”
（2）品牌連鎖，特許加盟經(jīng)營(yíng)模式；
（3）服務(wù)無(wú)極限（倡導(dǎo)無(wú)缺陷服務(wù)）
宣傳企劃案
策劃時(shí)間：2001年2月6日----2001年8月1日
策劃區(qū)域：全國(guó)（前期以成都為主）
策劃目的： 迅速提升“新境界”產(chǎn)業(yè)體系的全球化品牌知名度，高舉中國(guó)家具業(yè)之民族大旗，
打造國(guó)內(nèi)第一家以“家”為本的商場(chǎng)，將傳統(tǒng)的家俱，建材，房地產(chǎn)、園林及現(xiàn)
代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等融為一體，強(qiáng)勢(shì)塑造“新境界” 品牌。
策劃總體思路：以成都為試點(diǎn)，用一種全新的運(yùn)作模式，把現(xiàn)代知識(shí)嫁接在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)上，整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)資源充分利用和優(yōu)化配置。
一、新聞運(yùn)作
1. 媒體先行。
2. 營(yíng)造“新境界”亮相前的氛圍，為“新境界”的登場(chǎng)作鋪墊。
3.以人物專(zhuān)訪(fǎng)和專(zhuān)題片形式，推出新境界掌門(mén)人——吳索偉先生。
二、西部家具高級(jí)論壇會(huì)的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布
1. 對(duì)外發(fā)布WTO與中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略即西部家具高層論壇的相關(guān)信息；
2. 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布新境界項(xiàng)目信息；
3. 組織、安排、策劃、執(zhí)行西部家俱高級(jí)論壇會(huì)；
4. 全球第一店——成都店（招商、亮相工作）。
故：目前為新境界提供第一階段的企劃宣傳案。
第一階段宣傳形式：前期以“軟”廣告為主要形式，以記者的角度、新聞的形式對(duì)外發(fā)布信息，
配合《南方日?qǐng)?bào)》21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道之“人物專(zhuān)訪(fǎng)”。
第一階段媒體選擇：
1、 中央電視臺(tái)等全國(guó)媒體。
（詳案見(jiàn)后媒體投放計(jì)劃）
2、戶(hù)外廣告路牌
成渝路4km處，雙面單立柱1個(gè)，18m×6m×2面
成綿路0公里處，雙面單立柱1個(gè)，15m×7m×2面
機(jī)場(chǎng)路、成樂(lè)、成雅高速路交界處，三面單立柱1個(gè)，18m×6m×3面
玉帶橋民貿(mào)大廈，300多m2
3、宣傳品（含禮品）：印刷品
附：2001年新境界“西部家具高級(jí)論壇”會(huì)議綱要
舉辦時(shí)間：2001年5月18日-----5月20日（會(huì)議為7天）
舉辦地點(diǎn)：成都天府麗都喜來(lái)登酒店
協(xié)辦單位：中國(guó)家具協(xié)會(huì)、深圳家具協(xié)會(huì)、國(guó)際家具裝飾業(yè)（香港）協(xié)會(huì)、臺(tái)灣家具聯(lián)合會(huì)、新加坡家具聯(lián)合會(huì)
主要內(nèi)容：（1）WTO與中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討。
（2）探討中國(guó)民營(yíng)企業(yè)10年內(nèi)能否沖擊世界100強(qiáng).
（3）探討新境界模式能否撐起中國(guó)家具業(yè)之民族大旗.率先進(jìn)入世界100強(qiáng).
（4）新境界全球第一店-------成都店項(xiàng)目情況介紹.
（5）探討中國(guó)家具業(yè)（西部項(xiàng)目）合資合作計(jì)劃.
（6）中國(guó)民營(yíng)企業(yè)西部宣言.
新境界西部家具高級(jí)論壇會(huì)議流程：
國(guó)家省市領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)——新境界掌門(mén)人吳索偉先生講話(huà)——專(zhuān)家，學(xué)者，學(xué)術(shù)報(bào)告——中國(guó)民營(yíng)企業(yè)典型代表講話(huà)——討論，參觀，座談，交流——問(wèn)題答辯——合資合作
活動(dòng)具體時(shí)間：
5月18日上午9：00—11：30開(kāi)幕式：國(guó)家，省市，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà).
（WTO與中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略即西部家具高層論壇）
下午2：00—3：30專(zhuān)家、學(xué)者講話(huà)
3：30—5：00中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家代表講話(huà)
5：00—— 晚餐
5月19日上午9：00—11：30新境界掌門(mén)人吳索偉先生講話(huà)
下午2：00—3：30 現(xiàn)場(chǎng)參觀，考察
3：30—5：00 交流，座談，答辯
5月20日上午9：00—11：30 合資合作
下午2：00—5：00 合資合作通報(bào)、閉幕
5月21日—24日 九寨溝旅游
媒體投放計(jì)劃
為配合4月9日《南方日?qǐng)?bào)》21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。同時(shí)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)和5月18日的西部家具高級(jí)論壇會(huì).將新境界居家生活中心這種全新的運(yùn)作模式--------集家具，建材，房地產(chǎn)、園林及現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為一體，作為服務(wù)行業(yè)。其宗旨為“服務(wù)顧客。直至100%滿(mǎn)意�！碧岢觥耙徽臼健钡姆⻊�(wù)新概念。創(chuàng)國(guó)內(nèi)首家以“家”為本的商場(chǎng)。將具有人性化居家設(shè)計(jì)理念.以及具有生態(tài)，環(huán)保的家私帶進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的全新境界的家私廣場(chǎng)在蓉城“粉墨登場(chǎng)”大禹企劃策劃小組建議：在4月9日成都各媒體炒作“新境界”，具體細(xì)劃如下：
一．報(bào)媒
1、設(shè)計(jì)在成都最具影響的《成都商報(bào)》這一綜合性都市報(bào)上，以軟性新聞的形式加以炒作.《成都商報(bào)》不僅是
一家經(jīng)濟(jì)性較強(qiáng)的報(bào)紙，且其它各版面皆有很高的可讀性，深受大眾喜愛(ài)。發(fā)行率為58萬(wàn)份.傳閱率為1：6
2、在全面覆蓋二級(jí)城市及地區(qū)上，則選擇《華西都市報(bào)》同樣以軟文形式出現(xiàn)。
3、《蜀報(bào)》和與之相套賣(mài)的《商務(wù)早報(bào)》，《蜀報(bào)》多以居家戶(hù)訂為主，這對(duì)于居家行業(yè)來(lái)說(shuō)極具針對(duì)性，可以預(yù)計(jì)將受到大多家庭的關(guān)注。而《商務(wù)早報(bào)》針對(duì)的讀者則是35歲左右的白領(lǐng)階層，這一階層的人士無(wú)論從知識(shí)層次和消費(fèi)水平上都偏高，對(duì)于精品居家用品具有一定的鑒賞與購(gòu)買(mǎi)能力等對(duì)于這一階層來(lái)說(shuō)也會(huì)受到相當(dāng)?shù)牟毮浚?br>
報(bào)紙期發(fā)行量期平均傳閱率期閱讀人口平均相對(duì)經(jīng)濟(jì)水平
成都商報(bào)約58萬(wàn)份1：6約350萬(wàn)中間水平
華西都市報(bào)551：5.8320萬(wàn)相對(duì)較低
二、電視媒體
電視的投放主要以其“真實(shí)、快捷、生動(dòng)、準(zhǔn)確”的形式與報(bào)紙租協(xié)，同樣采取軟性新聞報(bào)道的形式，建議投放的《四川衛(wèi)視頻道》的《西部熱土》專(zhuān)題片和《黃金十頻道》的《黃金30分》之《焦點(diǎn)》、《新聞追擊》。
兩家視媒各自的優(yōu)勢(shì)：
1、《四川衛(wèi)視頻道》
四川衛(wèi)視通過(guò)衛(wèi)星發(fā)射和全國(guó)各大中城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)星接收天線(xiàn)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，形成全國(guó)性覆蓋，蓋及率約49%，收視人口約5.7億，普及1.56億家庭，城市普及率54%，縣以下普及率46%，南方內(nèi)陸約4.7%，沿海地區(qū)為31%。
作為全國(guó)人才和勞動(dòng)力輸出大省，四川衛(wèi)視擁有相當(dāng)數(shù)量的省外收視觀眾，擁有全國(guó)性的影響。據(jù)研究表明，四川衛(wèi)視在全國(guó)各省級(jí)衛(wèi)星頻道中的綜合性影響力位居前列，平均收視率位居前列《排名第二》，平均市場(chǎng)占有率居第三。除此之外，四川衛(wèi)視的主要收視群體為四川省中、小城市和廣大農(nóng)村。節(jié)目?jī)A向于以時(shí)事，新聞及政府喉舌為導(dǎo)向。同時(shí)播出主流電視劇。
故而針對(duì)其可行性，可在《四川衛(wèi)視》“西部熱土”欄目中作五分鐘關(guān)于“新境界居家”專(zhuān)題片，其影響面及后期產(chǎn)生的效果是不言而喻的，并且，該欄目還有次日重播的優(yōu)勢(shì)，可花更少的錢(qián)做更多的事。
2、《黃金十頻道》
據(jù)權(quán)威媒介調(diào)查公司調(diào)查顯示，黃金十頻道《黃金30分》平均收視率從2000年7月初達(dá)到并穩(wěn)定在10%以上，最高達(dá)到12%以上。不俗的收視率上升紀(jì)錄來(lái)自于《黃金30分》新穎的板塊結(jié)構(gòu)。四川電視臺(tái)黃金十頻道是最受歡迎的都市無(wú)線(xiàn)頻道之一，覆蓋成都地區(qū)八區(qū)十二縣及周邊縣市，覆蓋人口3000萬(wàn)，覆蓋區(qū)域可接收率在95%以上。而其中開(kāi)辦的《新聞追擊》這一社會(huì)新聞?lì)悪谀�，�?bào)道普通百姓關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，內(nèi)容豐富，形式新穎。本欄目以更快（第一時(shí)間）、更新（第一現(xiàn)場(chǎng)）、更深（獨(dú)特視角）、更真（數(shù)字?jǐn)z錄）為特點(diǎn)，讓觀眾更深入、生動(dòng)了解“新境界居家廣場(chǎng)”新聞發(fā)布會(huì)的全過(guò)程，了解其全新的經(jīng)營(yíng)理念及運(yùn)作思路；另一《焦點(diǎn)》欄目是以專(zhuān)題性社會(huì)新聞深度報(bào)道，本欄目以新穎的角度、獨(dú)特的視點(diǎn)及與眾不同的表現(xiàn)方法尤其是文學(xué)的手法，電視劇的語(yǔ)言講述真實(shí)，渲評(píng)事實(shí)，追蹤事件背景，薈萃人物傳奇，使本欄目具有極高觀賞性和收視率，這對(duì)于擴(kuò)大“新境界居家廣場(chǎng)”的知名度及認(rèn)知度有著不可估量的作用。
（一）一期費(fèi)用評(píng)估
報(bào)媒費(fèi)用
報(bào)媒時(shí)間性質(zhì)頻率價(jià)格折扣活動(dòng)經(jīng)費(fèi)小計(jì)
成都商報(bào)4月9日軟文前8版141200元8.21000元116784元
華西都市報(bào)4月9日軟文前8版117600元8.01000元95080元
蜀報(bào)4月9日軟文A4版51000元7.01000元36700元
商務(wù)早報(bào)4月9日軟文A4版53000元7.01000元38100元
合計(jì)：286664元
視媒費(fèi)用
媒 體欄目名稱(chēng)播出時(shí)間時(shí)間價(jià)格折扣活動(dòng)經(jīng)費(fèi)小計(jì)
《黃金十頻道》次日中午12：00節(jié)目重播新聞追擊19：48-19：58304200元7.01000元6880元
焦點(diǎn)20：00-20：15304200元
《四川衛(wèi)視》次日重播2次西部熱土10：40分88000元7.01000元 57000元
合計(jì)：63880元
戶(hù)外廣告費(fèi)：
成渝路4km處，雙面單立柱1個(gè)，18m×6m×2面
成綿路0公里處，雙面單立柱1個(gè)，15m×7m×2面
機(jī)場(chǎng)路、成樂(lè)、成雅高速路交界處，三面單立柱1個(gè)，18m×6m×3面
玉帶橋民貿(mào)大廈，300多m2
會(huì)刊、禮品（公文包，筆）制作費(fèi)（套/元.次） 第一階段總體費(fèi)用總計(jì)：1700544元
（二）二期新聞發(fā)布會(huì)的費(fèi)用評(píng)估
1、場(chǎng)租費(fèi)（元/天）
2、會(huì)場(chǎng)布置：
3、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)費(fèi)用
4、邀請(qǐng)媒體費(fèi)用
5、禮品費(fèi)用
（三）方案策劃費(fèi)用：10000元
組委會(huì)地址：成都天府麗都喜來(lái)登酒店1818、1819、1820房。
聯(lián)系電話(huà)：（028）2931035、（傳真）（0838）2220355、（傳真）（0838）2207580、13980517878、13980564176、13980564177、13980564178
聯(lián)系人：吳先生、謝先生、曾先生、黃小姐。
頌至商祺！
成都新境界商業(yè)管理顧問(wèn)公司